无论你是一个人的企业还是一家大公司的营销负责人，你投资的任何营销活动都必须展示出可衡量的商业效益，使其值得你花时间和金钱。虽然内容营销有很多好处，SEO和搜索排名的改进通常是第一个也是最戏剧性的结果之一。
获得上层管理层对内容营销的支持是当今销售人员几乎季度的最常见挑战之一缺乏高管买入是一个主要的障碍。
它有时会在您看到内容营销策略中看到重要结果之前多年，而ROI也可能难以衡量。因此，可以难以证明对更多传统营销方法的内容投资，以便在更短的时间尺寸下提供结果。
快速外卖：
- 搜索引擎排名是测量内容营销有效性的最简单和最准确的方法之一。
- 内容营销和SEO重叠，应该结合使用，而不是作为单独的策略对待。
- 改进的排名和SEO可以作为展示内容营销成功的一种方式，并为C-suite高管的投资提供理由。
测量内容营销成功
为了确保您的内容营销工作取得成效，设置可衡量的目标从一开始。如果不设定这些目标，就不可能评估您的内容营销工作是否有回报。与其他一些营销方法不同，没有直接的方法来计算投资回报率。原因是内容营销是一项长期战略。虽然一个电视广告或直邮活动可能会带来几周或几个月的潜在客户，但一条内容可能会持续产生业务数年。
事实上，根据内容营销协会的一项研究，只有大约50%的营销人员认为可以衡量内容营销的投资回报率。虽然准确的ROI数字可能难以确定，但有几种方法可以衡量内容营销活动的有效性。您可以使用的可能指标包括：
- 销售量
- 换算
- 交通
- 搜索引擎排名（SEO）
- 链接
- 订婚
这些指标中的任何一个都会有价值，并且似乎从传统的营销视角来追求其他指标的销售或转换可能更有意义。
然而，针对改进的SEO和搜索引擎排名将最终导致更多的链接，更多的流量，以及最终更多的销售和转换。跟踪SEO的改进和变化随着时间的推移以及如何与特定内容营销活动相关，而不是试图估计可能归因于每个广告系列的销售额的更容易的任务。
为什么内容营销和搜索引擎优化同时进行
SEO和内容营销都是有效的数字营销方法。但是当作为综合策略组合时，效果更令人印象深刻。
事实上，在没有SEO的情况下，内容营销不能存在于我们知道它的形式中，反之亦然。这两种形式的数字营销重叠，不可能完全分开它们。试图优化没有任何内容的网站，旁边是不可能的，而且在没有任何研究的情况下盲目创建的内容都不太可能成功。
SEO的基本原本基本上是关键词和链接，内容提供了这些关键字和链接。虽然它可能是20年前可以通过在网站底部列出您的目标关键字来获得良好的搜索排名，但该过程在2019年更加复杂。
您需要赢得读者的良好内容，包括他们可以搜索的关键字短语。为了实现任何类型的真正成功，你需要很多这个内容。
没有关键词研究的内容可以归类为“内容制作”，但肯定不是“内容营销”。好的内容营销技巧的一部分是选择要针对的关键词，并知道在内容中包含这些关键词以获得最佳效果。
虽然您可以从许多来源获得链接，但其中一些最强大的链接包含在您在其他地方发布的内容或其他人制作的内容中。良好的内容也吸引了链接随着其他人自然想要分享高质量的有用内容。如果它基本上是您的业务的在线小册子，则更难以将人们联系到您的业务，而无用的文章的存储库。
你可以雇佣营销机构的服务来为你建立链接。但这些链接很可能是来自博客评论、目录和垃圾内容农场的低质量链接。这意味着，下次谷歌更新其算法时，所有这些链接的影响都可能消失。另一方面，如果你始终如一地发布好的内容，它将吸引经得起时间考验的自然高质量链接。
高质量的内容也吸引了更多关于社交媒体的联系和提到，社交信号可能会成为未来的重要品牌信号（间接）。
定期更新也可以改善你的搜索引擎优化，因为它显示谷歌和其他搜索引擎，你的网站仍然是活跃的，更有可能是相关的搜索者。向谷歌发出“新鲜”信号的最简单方法之一是以博客的形式发布常规内容。
如何使用搜索排名跟踪和衡量内容营销活动的成功
通过追踪Google的排名进行有针对性的搜索条件，您可以查看您的吗？搜索引擎优化是改善，因为你生产更多的内容. 你也可以被提醒排名下滑，这可能表明你需要把你的营销努力更多地集中在一个特定的主题或一组关键字上。
您的Google排名不是一个在石头中设置的数字，事实上，不同的用户和不同的地理位置不太可能是相同的。要定期跟踪排名非常重要，以了解它们是否增加，减少或静态。这也意味着您可以看出排名中的任何尖峰可以归因于特定的内容或广告系列。
随着你的排名随着时间的推移而提高，你可以将其与增加的流量进行对比，以证明改进的SEO与增加的销售额和转化率之间的相关性。
虽然可以手动跟踪你的排名，但这很快就会变得很麻烦，尤其是当你跟踪很多关键词时。因此，使用商业排名跟踪工具（如Ahrefs或莫兹。
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