赞助内容，有时被描述为“原生广告”，在内容营销领域是一个有争议的话题。
虽然我们已经覆盖了伟大的内容数量与内容质量很多时候辩论，我也想覆盖一个地区，我看到很多品牌遇到了一些麻烦。
这场争论的原因很清楚：赞助内容往往是伪装成纯编辑内容的广告，很容易被观众误解。
如果影响者和品牌之间存在任何关系，则由推荐产品的知名作者在网络上发布的内容应明确标记为付费背书。
直到最近，对赞助内容的监管还很少，这只会增加各方的困惑。最近，这些规则已经收紧，让每个人都更容易知道什么是对的，什么是错的。
如果管理得当，赞助内容可以对赞助商、出版商、和观众。但对于赞助商和出版商来说，重要的是遵守两个主要规则。
快速外卖：
- 赞助内容是越来越流行的品牌广告和出版商创收的方式。
- 了解广告披露规则是非常重要的，因此您避免遇到麻烦或公关灾难。
- 赞助的内容必须仔细展示，以避免失去观众的信任。
- 出版商和品牌应该共同努力，以符合所有要求的标准。
什么是赞助的内容？
但在我们进入完全规则的情况下，让我们确切地定义我们在这里谈论的内容。
赞助内容是由赞助商付费并发布在他人网站、博客、社交媒体账户或其他平台上的推广内容。
在某些情况下，可以由赞助商提供内容。其他时候，赞助商可能会使发布商创建它，并在一般内容主题上规定，包括关键字和链接。
赞助内容的示例可能包括：
- 一张戴着一件衣物的影响者的照片，由品牌提供和支付。
- 一篇比较由特定VPN提供商赞助的不同VPN服务的博客文章。
- YouTube上的一段视频，开头有一条信息，是某个广告商赞助的。
理想情况下，当赞助内容时，它应该清楚读者，并且内容应该适合发布者网站上的其余内容，并为观众提供某种价值。
然而，这种情况并不总是发生。出版商不披露与赞助商的财务关系，或发布与其受众不一致的内容，可能会很快侵蚀他们与受众建立的信任，甚至会损害他们的信任导致法律问题．
赞助内容和原生广告的区别是什么?
原生广告和赞助内容可以互换使用，但有一个微妙的区别。
本土广告看起来有点类似于传统广告，大多数用户将能够立即识别它。原生广告的一些例子包括：
- 在搜索结果顶部的赞助列表
- 在eBay或亚马逊等购物网站上推广的列表
- 社交媒体广告在Facebook和Instagram等平台上源
- 博客文章末尾的推荐小部件
大多数本土广告是不一种形式的内容营销．看看我的内容营销的定义更澄清！
您无法使用本机广告构建受众，并且广告很少提供高质量内容的信息或娱乐形式的价值。
另一方面，如前面的示例中所述的赞助内容不一定看起来像广告。虽然它可能 - 而且应该！- 请披露，您必须能够删除对赞助商的引用，而不会将内容的价值降低到观众。
从几年前查看这段我的视频，谈到本机广告，品牌内容和内容营销之间的重要差异：
赞助内容的两项规则
为了让出版商和赞助商以一种对所有人都有益的道德方式使用赞助内容，遵循以下两个基本规则是很重要的:
- 创造出伟大的内容。
- 始终提供全面披露。
为什么这些规则如此重要？嗯，1号内容营销规则是创造出伟大的内容。此规则不应仅仅因为内容赞助而无法进行更改。
请记住，作为内容营销人员，您有责任您的受众提供价值。内容没有给观众提供回报的内容将不会引人注目，不会转换，基本上不会为广告商提供任何东西。换句话说，这是浪费时间和金钱。
更糟糕的是，如果您在您的网站上发布低质量内容，因为您支付了这样的费用，您将妥协您作为出版商的完整性失去你的真实性．在他们对你的信任失去你之前，你的观众只会忍受这么多的坏赞助的内容。无论您是否已支付，否则不会通过发布糟糕的内容而丢失您的受众。
所以让我们看看第二条规则：为什么提供全面披露这么重要？
好吧，一件事，这是法律。联邦贸易委员会（FTC）有具体的指导用于在线发布商和非常清楚在发布可以被视为该品牌的认可的内容时，必须披露与品牌的任何连接。
其次，从一开始就对你的观众透明，内容是由赞助商赞助的，这表明你尊重他们，你并不是为了一个快钱就想蒙骗他们。
品牌新闻与披露
我不断回顾SAP前首席营销官乔纳森•贝歇(Jonathan Becher， @jbecher)与IT行业领先的独立分析师乔恩•里德(Jon Reed， @JonERP)讨论“品牌新闻、披露和赞助内容”的一段视频。
我很高兴他们讨论了我们的商业创新网站的启动，当时我是网站的主编。
但我对他们围绕全面披露的重要性的开放讨论更令人兴奋，关于品牌参与谈话的需求，变得像出版商一样，并与质量内容达到新的观众。
如果您想首先达到它，那么视频是视频：
Jon和Jonathan谈到了几个非常具体的SAP示例。因此，我将在更一般或抽象的层面上总结他们的观点，因为我相信它们适用于任何品牌、营销人员或内容贡献者。关键信息是：
- 一个强大的品牌将拥有积极和社会参与的员工。
- 任何网站上的贡献者都应充分披露其雇主和任何支付安排。
- 公司开始意识到，为了达到更大的受众，他们需要像出版商一样思考。
- 领先的公司正在创建内容目的地，为潜在客户提供高价值的内容。对这些网站来说，信息披露也是一个重要问题。
作为其他背景，我写了这篇文章，称为“内容营销会摧毁社交媒体吗这是基于另一名分析师在超级碗(Superbowl)期间就赞助内容这一话题发布的一条推文。有47条评论，这是米格飞机上最活跃的讨论之一。
Jon Reed通过概述媒体换乘讲座框架讨论了讨论。有品牌新闻。品牌经常赞助内容，以及广告，这提出了披露，透明度和真实性的问题。
乔恩提到批评了品牌，作为一个活跃的社区成员，也会产生赞助的内容，“有一个完整的氛围”。
据前SAP CMO Jonathan Becher介绍，每个人都在努力解决我们的消息与其他人的消息。“这些线条是模糊的，”他说。每个人都同意品牌员工应该是谈话的一部分，与社区互动。
但品牌应该审查自己的“促销”信息或某些声音？Jon Reed说：“我们都被某人支付。”因此，他们都同意员工和其他福音传教士都应该是谈话的一部分，只要他们实现这一全部披露：解释谁付钱给你和什么？
但后来乔纳森解释说，品牌总是希望实现更大的距离。为实现这一目标，要参加其他社区的新谈话，品牌需要达到第三方渠道。
当品牌参加第三方网站时，应该有完全披露您是一个品牌员工。如果需要空间，也应该披露。底线是，内容的作者应该披露其雇主，并应披露他们是否已获得编写文章。
两人还讨论了品牌需要变得像出版商和杂志编辑一样，开发通过使用思想领导力、特色内容和新闻“赢得眼球”的网站。这些网站应该为内容的质量设置较高的标准。他们需要谨慎地披露透明的关系，并提出一个平衡的观点。
我们如何在营销内幕集团进行赞助内容
对于我们为其创建内容的内容寻找保证流量的一些成熟的客户，我们使用上下文广告本身促进客户的内容。
但我们不盲目地做到这一点。当然，我们遵循上面提到的2条规则（创建了很好的内容，始终提供完整的披露）。
我们使用Outbrain和Taboola等本地平台提供“您可能也喜欢”或“来自网络”的建议。但通过使用人工智能驱动的算法，我们只向以前从事过类似内容的观众展示这些内容。我们只在他们可能接触内容的平台上向他们展示。
最重要的是，当读者点击广告时，他们会来阅读我们的客户网站上的文章。所以我们正在使用付费媒体来提供“所有媒体“游客。
由于广告的上下文性质，我们提供极高的点击率（+ 2％与平均值0.05％数字横幅广告）每次点击费用极低（少于0.20美元，行业的2.00美元CPC）。
赞助内容如何惠及所有人
当消费者期望高级内容免费时，品牌对其收费变得越来越困难。
赞助的内容是发布商生成收入并支付创作者以产生更高质量的内容的替代方法。
赞助商从向更广泛的受众介绍其品牌和产品中获益。如果内容对受众有价值，并且品牌赞助商提供可能对他们有用的产品和服务，受众也会受益。
在小心和完整性生产时，赞助内容为所有各方带来了价值。但始终考虑两次中央规则至关重要：创造伟大的内容。始终提供完整的披露。
如果你有兴趣了解更多关于获得和推广神奇的东西每周博客内容来自我们，查看我们的内容构建器服务Pro级别。
嗨,迈克尔,
这里的帖子很棒。我完全同意编辑内容对齐需要是有助于最终用户的高质量内容！我也喜欢你把编辑广告和本土广告分开。就在昨天，我读到了一篇格言中的非常好的帖子，关于品牌如何不能总是按照出版商的规模生产内容，他们也不应该尝试这样做(https://adage.com/article/digitalNext/brands-stop-publishers/244059/）
我最近写了一个相关的帖子关于品牌如何衡量这些类型的赞助的影响 - 因为目标不同：
https://b2bbradley.blogspot.com/2013/07/metrics-to-success-in-native.html.
感谢你的精彩帖子(一如既往)
-本
非常感谢Ben！我肯定会看看！
嗨,迈克尔,
写得好的伴侣。我喜欢＃2点。写作并披露这是任何赞助帖子的必备。我的意思是礼仪应该在那里吧？
无论如何，伟大的写作和谢谢分享这个。在tribers上分享。
雷金纳德
感谢Reginald并始终欣赏Tribers股票。
完全同意第二条规则的重要性。没有人想在阅读的最后发现它是赞助的内容，而不是客观的社论。
谢谢你，埃里卡。这两条规则都很重要，但这一条优先。
我同意！创建内容时，您必须是所需的受众的好听听众。感谢您分享此博客文章。
迈克尔，
正如你所指出的，赞助内容已经存在很长时间了。既然内容营销已经成为主流，我相信我们会在数字渠道上看到更多的赞助内容。
赞助内容的获奖公式（您所涵盖）是：
1)内容渠道的充分披露
2）有价值/相关内容
3）3名获奖者：最终用户，赞助商，频道。
我相信2014年我们会看到更多的赞助内容。这是我对明年的早期预测。
谢谢你报道这个话题。
-伯尼·博尔赫斯
谢谢伯里尼，你在专家面板上敲打了我在#cmworld的小伙子：出版业需要找到一种支持自己的方法。我相信赞助的内容对读者，赞助商和出版商有益。只要我们击中完全披露的1和第2号和伟大的内容。
感谢您的支持，很高兴见到您。
在为他人发布广告时，坚持“nofollow”链接很重要，否则您冒着谷歌拍打！
好点邓肯。品牌要当谷歌拍打！
我的经验是所有内容提供商都坚持“遵循”链接。这是一个抓住22.要么你没有赞助的帖子或谷歌让你失望。解决方案的任何想法？
这就是为什么我们主要只做客帖（另一篇文章的主题）或者我在文章底部提到的付费上下文广告。
我认为大多数人都是为了他们的自我/品牌而发帖，所以链接并不重要。
伟大的记忆“规则”非常重要。我看到很多帖子，非常似乎是赞助的，也没有披露！
我认为这是如此简单！
伟大的辩论迈克尔。谢谢你的分享。我将在周二通过smart insights (brighttalk)的2014年内容营销峰会网络直播中包括这一趋势，并将检查苏黎世/卫报的合作关系，在我看来，这似乎符合你们的治理图表中的所有框框https://www.theguardian.com/money/2013/feb/15/about-life-navigator.
谢谢斯蒂芬。我要去检查一个。
似乎每个人都支持规则2，我也要说同样的话。谢谢分享。