如何创建一个令人惊叹的公司博客

博客能吸引更多的客户,建立品牌信任,更容易实现收入目标。

这也是客户更喜欢的研究,研究发现大约70%的人宁愿通过其文章而不是广告了解公司。

当你审视公司博客所产生的价值时,你会发现,在数字时代,没有博客是企业可能犯下的最大错误之一。

实践博客的公司得到97%的链接他们的网站。写博客的B2B营销人员比不写博客的营销人员多得到67%的线索。我看到这种情况在我们的客户身上发生了一次又一次,在我们公司的博客上也是如此。

我自己的事业取决于创造博客内容比我的竞争对手更重要.虽然培养一个成功的商业博客需要承诺和计划,但这并不像大多数企业主想的那么难。通过执行良好的策略,您的博客有可能出现在搜索引擎结果页面(serp)的顶部,并与权威网站竞争。

快速外卖:

  • 公司博客可以在任何企业的增长战略中发挥关键作用。
  • 创建博客并定期发表文章的企业主将会看到流量、潜在客户和销售额的增加。
  • 执行一个聪明的博客策略,在你的利基领域与大型权威网站竞争。

这里有8个技巧,任何企业主都可以用来创建一个世界级的公司博客。

1.正确配置你的博客

你可以拥有你的企业博客在几天或更短的时间内启动并运行-不需要任何技术能力。

首先,你需要一个博客或网站构建平台。我一直推荐WordPress。

  • 它可以免费下载,但功能齐全。
  • 您可以使用插件和主题轻松地定制您的博客。
  • 有了WordPress,如果你想让别人帮你维护你的博客,你可以授予任何人访问权限。因为它是如此普遍,每个网站维护和内容营销的人都知道如何使用它。

在建立你的博客时,遵循以下步骤:

选择包含关键词的分类

把这些看作你的主题区域,类似于传统报纸的“地方新闻”、“商业”和“体育”版块。你的博客分类组织你的内容,使访问者更容易浏览你的网站。

不要让你的分类模糊或独特。他们应该清楚地表明你的博客涵盖的主题。出于搜索引擎优化的目的,尽量在分类中使用关键词。


使用清晰的URL结构

这一步很简单,但它可以确保你的博客在谷歌上的排名更好。您在这里所做的是为每个博客文章创建永久的url。永久链接将包含自定义数据来标识每一篇文章,而不是日期或通用标签。

而不是:

https://example.com/index.php?p=2278

你的博客帖子url将包含信息,让搜索者和搜索引擎清楚地知道你的内容是关于什么:

https://example.com/content-marketing/best-content-ideas-for-tech-startups/

要在你的WordPress仪表板上配置正确的URL结构,请进入设置>永久链接设置。设置您的博客URL结构,使其在文章标题中包含关键词或类别名称。

设计一个文章页面线框

为了让你的博客更吸引人,并鼓励转换,你可以使用一个标准的文章页面线框来定制你的博客主题。线框设计应该包括一个特色图片,并邀请读者在阅读你的博客时采取下一步的逻辑步骤。下一步可能是:

  • 访问网站上的其他页面,如产品或服务页面
  • 订阅时事通讯
  • 下载电子书或白皮书
  • 阅读另一篇博客文章
  • 在社交媒体上共享内容

以下是我们在Marketing Insider Group中使用的文章线框示例:

2.经常发布

如果你只在你有多余的时间或者你所在行业发生有趣的事情时才发表文章,你就不可能得到你想要的结果。定期发布是创建成功的公司博客的关键。

你应该多久发一次帖子?

我们发现的是发帖每周两次到四次将提供最好的结果。在这个范围内,流量会稳步增长,你会开始看到复合有机流量的好处。

HubSpot也发现了类似的结果,但根据博客目标有所不同。有机交通,每周三到四次会成功的。如果你的首要任务是建立品牌知名度,你可以每周写一到四次博客,这取决于你博客的大小。

图像来源:HubSpot的

将你的帖子分散在一周内。例如,如果你每周发布三次文章,那就在周一、周二和周四发布一篇文章。另一个策略是周一发两次,周二发一次骑波在工作周开始时的高流量。

在你的读者通常最活跃的时候发表博客也是一种最佳实践。这取决于您所在的行业、观众的生活习惯以及大多数观众居住的时区。

通过查看谷歌分析,您可以找到公司博客的最佳时间。如果你的大部分交通都发生在上午9点或上午10点。如果通常在下午晚些时候出现高峰,那么把你的博客安排在下午3点左右发布。

3.创建内容日历

为了确保你的博客内容对你的读者来说是值得的——并且值得你的商业时间和金钱——计划你的内容时要注意内容的日历.日历将帮助您开发博客帖子您的受众实际上想要阅读,因为您提前弄清楚,何时以及为什么要发布。

博客内容应该是教育性的、信息性的、有帮助的或鼓舞人心的。当提出博客主题时,每一篇文章都需要通过客户价值的试金石:

  • 内容是否解决了目标客户的问题?
  • 它是否回答了他们需要帮助的问题?
  • 它是否在某种程度上使他们的生活更容易、更好或更有成就感?

每一个都需要有一个商业目标:

  • 网络流量
  • 观众参与
  • 品牌知名度
  • 客户忠诚度
  • 领导的产生和培养

而且,它应该与买方旅程的一个阶段相一致:

  • 顶部的漏斗职位是专为目标买家在意识阶段。这些人意识到他们有问题,但他们还不知道解决他们的痛点的方法。意识阶段的内容将通过提供指导、提示和在线搜索问题的答案来吸引客户。大多数博客文章关注的是意识阶段的内容。

例子:重要内容的10个原因

  • 漏斗中间的帖子是针对考虑阶段的买家的。这是你可以与思想领导岗位和深入指导接触的地方。你可以更深入地了解他们解决问题的方法,并通过下载电子书或演示产品来吸引他们更多地了解你的解决方案将如何帮助他们。

例子:你是应该自己创造优秀的内容还是外包?利弊指南

  • 漏斗底部内容是为处于决策阶段的买家准备的。他们知道自己有问题。他们知道解决方案。在这一点上,内容的目标是激励他们转换。您可以使用以案例研究为特色的博客文章,指出您的解决方案的好处的统计数据,或有助于区分您的品牌的内容。

例子:内容代理公司如何在6个月内扭转你的业务

使用日历,您可以跟踪所有这些元素,并执行组织良好的博客策略。它还将简化内容创建—创建主题想法并提前几个月计划何时发布内容。这种策略有几个优点:

  • 当您有时间从WordPress创建博客文章并安排每篇文章的时间和日期时,您可以创建博客文章。这样,当您的业务繁忙时,您就不会急于准备好内容。
  • 它改善了你博客的内容。例如,有了日历,你可以计划一个博客系列,或者设计你的内容,这样每一篇后续文章都是在上一篇文章的基础上发表的。
  • 改变您的帖子主题更容易创建一个圆满的博客。如果您想在每个类别中发布一定比例的博客主题或确保您的一些博客文章包含Infographic,视频,面试或其他丰富内容,只需在内容日历中计划此策略。

如果你需要一个工具来帮助你,去看看吧Divvyhq..这是我们用来管理所有客户端内容的工具。他们也刚刚在一个有效的商业博客的DNA

4.定期分享

集成社交媒体融入你的商业博客策略中,通过你的帖子获得更多的关注。社交媒体是一个很好的渠道,可以传播你的影响力,吸引更多的人加入你的博客。

以下是如何做到这一点:

找出你的受众喜欢的社交媒体网络

对于B2B业务,您的客户可能在LinkedIn上。生活方式品牌应该专注于Instagram。Twitter可用于技术,营销,金融和健康等快节奏行业。而且,Facebook仍然是使用最广泛的平台和任何商业营销策略的一个组成部分。68%的成年人Facebook用户。

图像来源:Oberlo

分享你的博客文章

每次你发布一个博客,在你的社交网络上分享它。这将为你的博客文章吸引更多的流量,并为你的品牌在网上的存在创造奇迹。作为企业所有者,您可能没有时间手动完成这些工作。你也不需要这么做。使用营销自动化工具,如Hootsuite, CoSchedule,或Buffer来安排你即将发布的帖子。这些工具还提供警报和分析,帮助你了解你的活动。

分享其他内容

不要仅仅用品牌内容填充你公司的社交媒体渠道。分享来自其他发布者的文章、视频和其他类型的内容,你的读者会觉得有用或有趣。当你这样做时,你是在向潜在客户传递这样的信息:你的企业社交媒体页面是有价值信息的来源,而不仅仅是另一个促销源。

你应该多久在社交媒体上分享一次?

理想情况下,你每天都发帖子。分享一篇博客文章、一段视频、来自你所在领域的其他思想领袖的策划内容,或者就一个热门话题引发一次对话。有了营销自动化工具,就有可能保持强大的社交媒体影响力和不断增长的业务。

5.用电子邮件培养你的听众

发布写得好的博客内容的好处之一是,它会说服一些读者通过注册你的电子邮件通讯来更多地参与进来。随着你的电子邮件联系人数量的增加,你的企业将有更多的机会培养潜在客户,并将过去的读者吸引回你的博客。

这就是你的生意如何开始真正升温的原因。在制定内容战略时,您将拥有更多的渠道和互动点来吸引客户:更多的博客文章、更多的社交媒体内容和更多的电子邮件活动。

  • 公司博客是吸引潜在客户的基础。
  • 社交媒体参与。
  • 使用电子邮件来培养你的受众——推动销售渠道进一步向下,并与现有客户建立忠诚度。

那些在你的博客上注册了你的电子邮件通讯的人是热心的引导者。你可以向这些联系人发送促销内容、产品更新新闻、网络研讨会和活动的早期特价信息等等。你也应该用电子邮件分享一些你的博客文章。

这里有六个有用的提示电子邮件培养

  1. 提醒他们你的品牌。在周末发送一份简报,突出你的顶级博客文章,以及其他相关内容。星期五下午是发送时事通讯的好时间。在周一和周二的流量高峰之后,你可能会创造出第二波流量。
  2. 在邮件中发送相关内容。如果可能的话,使用及时的博客文章来反映你的客户目前面临的挑战。例如,在COVID危机期间,向他们提供帮助他们度过风暴的内容。
  3. 为人。你在和你的普通听众的一小部分人谈话。这些人追随你的品牌,并且已经验证了他们与你的商业文化和精神气质的关系。因此,用更自然、更对话的语气与他们交谈,以进一步加强联系。
  4. 分割你的电子邮件列表。您可以按参与程度对收件人进行分组。例如,定期打开电子邮件或下载电子书或白皮书的客户将收到不同于偶尔参与或不活动的客户的电子邮件内容。
  5. 测试你的电子邮件。对主题行、邮件内容、语气和邮件结构进行A/B测试。每次测试一个元素。当你更多地了解什么能产生最好的共鸣,你就可以进一步优化你的电子邮件。
  6. 节省时间电子邮件营销自动化Mailchimp, Drip, Infusionsoft和Sendinblue都是很棒的电子邮件营销软件。使用这些来安排电子邮件和跟踪用户活动。

6.测量性能

维护一个成功的商业博客并不是一种一成不变的营销技巧。衡量性能以确保它始终提供最佳性能营销投资回报率

跟踪你的博客的关键绩效指标将揭示它的优势是什么,哪里有改进的机会。

你可能还会发现,过去很管用的方法,现在却不那么有效了。有一些外部因素会影响你博客的表现。谷歌算法的更新,观众情绪的变化,一个新的强大的竞争对手-这些因素都不是你直接控制的。事实是,你可以创建一个令人惊叹的公司博客,一年又一年地执行一项杀手级战略,在此过程中仍然会遇到一些惊喜。

使用博客指标快速发现趋势。然后,与以往的工作方式不同,调整、测试并不断优化您的内容。

这里有四个指标可以用来衡量博客表现

  1. 网络流量会显示有多少人访问了你的博客。深入挖掘这个指标,找出你的大多数受众所在的位置以及流量来自哪里——社交媒体、自然搜索、外部网站。
  2. 转换将为您提供有关您品牌价值的信息。对于B2B商业博客,跟踪订阅注册、注册或演示请求。对于站点上的直销,请在谷歌分析中激活电子商务跟踪,以了解每个页面产生的收入。
  3. 指标,如您的跳出率、平均会话持续时间和每个会话的平均页面数,都是跟踪的订婚.这些参数将揭示你可以改进哪些帖子以提高用户粘性。他们还会告诉你,你的读者最感兴趣的主题是什么,这可以帮助你决定未来写什么主题。
  4. 搜索引擎排名是衡量SEO有效性的重要指标。使用谷歌搜索控制台来确定您的博客排名靠前的搜索词。你还需要观察你的排名是如何随着时间的推移而变化的——如果你的排名下降了,考虑一下搜索引擎优化审计。也可能是谷歌发布了一个算法更新,对你的博客产生了负面影响。做一些研究,找出原因,并了解你可以做什么来提高你的SEO性能。

7.为客户和搜索引擎写作

要赢得商业博客,你需要取悦两种受众——你的客户和搜索引擎.确定与你的受众相关的关键字。然后,查看搜索词排名靠前的文章,让你的博客文章变得更好。

为客户写信:

  • 使用这样的工具回答公众SEMrush主题研究,谷歌趋势来确定你的市场上的人在寻找什么。
  • 研究你的目标买家正在问的问题和他们正在进行的讨论——Quora、社会媒体、评论区和行业论坛都是很好的资源。
  • 分析意图的数据从您的网络分析和营销自动化软件,以更好地了解您的客户的偏好,行动,和购买意图。
  • 用项目符号列表、关键字丰富的副标题和空白来组织你的内容,这样更容易浏览。

为搜索引擎写:

  • 使用页面搜索引擎优化的最佳实践,将长尾和利基关键词整合到你的内容中。
  • 将关键词放在元描述中,并在文章开头使用一次。
  • 在整个内容中自然使用变化,并不练习关键字填充。
  • 定期刷新内容,通知谷歌您的博客包含新内容。

为两者写作:

创建高质量的,有用的内容.良好的内容将吸引来自其他网站的链接。目标是发布您在您行业中的其他思想领导者如此值得的内容,与您的博客中的内容联系在一起。这将使您的SEO成为一个巨大的提升。同时,您的读者将更加订婚。伟大的内容将激励他们注册您的电子邮件列表,下载白皮书,或者将博客添加书签以获取更多信息。

8.外包使其发生

如果你是一个企业主,你可能没有很多时间写博客文章和管理你的博客策略。而且,雇佣内部员工可能不符合预算。那么,你怎样才能创建一个令人惊叹的商业博客,吸引流量,产生线索,并增加销售呢?

外购。你不能在内部做的事情,你可以通过外包来做。事实上,通过与专业内容创作者和战略家合作,你可以创建一个更具影响力的博客,而不必经历耗时且昂贵的尝试和错误,而这种尝试和错误常常伴随着商业博客。结束70%的品牌将他们的内容创作外包给专门的内容代理机构!

而且,你还可以省钱。当你外包时,你可以为你需要的服务付费,然后相应地扩大或缩小规模。你会更加灵活,随时准备调整方向。

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迈克尔·布伦纳是顶级CMO,内容营销和数字营销影响者,国际主题演讲者,《卑鄙的人糟糕》和《内容公式》的作者,他是营销内幕集团(一家领先的内容营销机构)的首席执行官和创始人。他曾担任SAP和尼尔森等全球品牌的销售和营销领导职务,也曾为蓬勃发展的初创企业担任销售和营销领导职务。今天,Michael帮助建造成功的内容营销计划无论是领先品牌还是初创公司。在这里订阅定期更新。

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