写博客还是视频博客——哪个更适合你的品牌?

如果你还没听说,视频博客是一种新的博客。研究表明,企业平均每个月创建18个视频博客。

是的,视频博客。听起来像是一种矮胖的外星人,是吸引你的目标市场并创造线索的最强大工具之一。仅仅在标题中使用“视频”一词,邮件的打开率就会提高19%,点击率会提高65%。这是强大的。

这是否意味着营销团队必须放弃品牌博客?不可能。正如网络心理学家Liraz Margalit博士解释的那样,视频和文字内容都有不同的用途。视频更多的是娱乐性的内容。它们是被动信息摄取的一种形式,当网络搜索者处于“浏览状态”时,它们是理想的选择。

但是,尽管那些迷人的视频博客可能擅长于激发用户参与,但消费者分享的可能性要高出39%视频内容56%的人更倾向于“喜欢”它——他们在目标导向的网络搜索者中不那么有效。当人们知道他们想要的是什么时,无论是问题的解决方案还是产品或服务的具体信息,消费者更喜欢的是书面内容的主动信息摄入。

什么时候用博客,什么时候用视频博客

营销ROI公式所以,视频博客不是外星人,它们不会占领世界,至少今年不会。然而,它们确实为品牌提供了另一个与消费者建立联系的绝佳工具。你越擅长决定什么时候发布一篇关于某个主题的博客文章,什么时候发布视频效果更好,你从内容营销策略中得到的就越多。

以下是帮助你决定写博客还是视频博客的基本规则。

  1. 人类更喜欢被动认知体验。这意味着,所有其他持有的视频内容更受欢迎。
  2. 当你的网站访问者必须做出有意义的决定时,文本更有可能产生预期的结果。如果你是在围绕“我应该买什么类型的人寿保险”或“布拉格周末度假最好的酒店是哪家”等关键词撰写内容,那么博客文章是最好的选择。
  3. 如果你的目标用户在搜索网页时喜欢控制自己,那么第一条规则就不那么相关了。有些人就是不喜欢闲坐着看电视。这是被动的。这种习惯不会在线改变。与视频内容不同,博客允许大脑考虑,问题,理想情况下也有娱乐,同时还使读者控制其内容体验。无论他们想要浏览关键信息,重新读取部分,或以任何其他方式调用镜头,都可以保持真实。

当你可以同时拥有两种类型的内容时,为什么要选择呢?

视频博客和博客并不会相互抵消。也不是说视频最终会逐渐淘汰博客。内容营销成功的诀窍,是在这两者之间取得平衡——基于你的指标、市场人口统计和你销售的东西。

哪个在您的网站上更好地转换?

一个帮助你确定前进方向的好方法就是测试你的观众更喜欢。平均而言,缺少视频的网站转换2.9%的用户,而那些转换为4.8%。这个常规数据暗示一些视频很好,它并不意味着更多的视频更好。

进行一些简单的A/B测试,让网站访问者在你的博客和视频博客之间做出选择。哪一个获得了最多的浏览量?更好的参与?人们对哪一个关注的时间更长?把好吗?

使用敏捷的营销方法,你可以让检查博客和视频博客的影响成为一个持续的过程,并做出持续的回应。随着用户偏好的变化,你的营销也会随之变化。这是以客户为中心

你的听众是谁?

谁在访问你的网站,什么设备很重要。从现在开始,Y一代每年的消费预计将达到2000亿美元,为了接触到强大的Y一代,视频是一条可行之路:

  • 电子邮件营销。有一半的千禧一代会阅读包含视频的品牌邮件。
  • 社交媒体。比起推特和Instagram,千禧一代在YouTube和Facebook这两家主打视频的社交网站上关注的公司更多。
  • 移动优化。在移动设备上,48%的千禧一代只看视频。
  • 研究。五分之四的千禧一代认为视频有助于调查购买决定,十分之七的人喜欢在线观看视频。

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千禧一代更喜欢视频内容,除非他们在搜索新闻。皮尤研究中心的一项民意调查发现,在18至29岁的人群中,42%的人更愿意阅读新闻,38%的人更愿意看新闻,19%的人更愿意看新闻选择音频体验.在30岁至49岁的人群中,40%的人阅读新闻,39%的人观看新闻。

等等,还有更有趣的。那些50岁及以上的人,在接受新闻采访时,宁愿坐下来享受节目。另一个有价值的数据——婴儿潮一代消费的内容最多,而且是在笔记本电脑或平板电脑上,而不是移动设备上。《广告周刊》2017年的一项研究发现,这一代人更喜欢文字和视频内容。

你的营销目的是什么?

有些行业需要常规的视频内容,就像熊需要蜂蜜一样。

  • 如果你正试图唤起一种情感反应——非营利组织、生活方式行业——视频内容将成为传达你的品牌信息的强大媒介。
  • 同样地,像房地产这样的视觉重型行业需要高质量的视频 - 一个博客文章无法做出良好的财产服务,无论您的作家如何。
  • 那些需要用简化的信息教育大众的企业,比如医疗和保险,也可以通过强大的视频服务得到很好的服务。

然后是娱乐因素。从时尚、食品到科技,所有行业都可以从发布相关的娱乐视频内容中获益它会融合吗系列。这些视频是无价的。

博客仍然是B2B业务的基石,因为它是一个很好的方式来教育你的服务的好处和表达你的品牌个性。拥有博客的B2B营销者比那些没有博客的营销者多带来67%的线索。B2C和B2B企业的网站上有博客的链接要比没有博客的数字世界多97%。

内容均衡的品牌最有效

今天,博客仍然是互联网上的主导力量。大多数品牌已经有了博客内容计划,利用书面内容与他们的受众联系,产生流量,并保持相关性。它们不会消失,也不应该消失。

视频博客是一种新生事物,视频博客群体仍然由千禧一代的出版商主导,他们在YouTube上发布娱乐内容,有时甚至是毫无意义的内容——通常都取得了巨大的成功。但从谷歌到万豪(Marriott),各大品牌都开始进军视频博客领域。他们不只是偶尔制作指南或宣传视频,他们也在制定一个更稳定的时间表。

博客和视频博客都是值得的。他们都是强大的。每一种都有其独特的作用。如果你想卖产品,或者如果你对联属营销感兴趣,你可以在一篇博客文章中列出这些功能,并在视频中展示它们的工作原理。

那些能在两者之间找到完美媒介的企业——比如他们每周的博客和视频博客文章——将从两者中获益。

迈克尔·布伦纳是顶级CMO,内容营销和数字营销影响者,国际主题演讲者,《卑鄙的人糟糕》和《内容公式》的作者,他是营销内幕集团(一家领先的内容营销机构)的首席执行官和创始人。他曾担任SAP和尼尔森等全球品牌的销售和营销领导职务,也曾为蓬勃发展的初创企业担任销售和营销领导职务。今天,Michael帮助建造成功的内容营销方案无论是领先品牌还是初创公司。订阅这定期更新。

3思想“写博客还是视频博客——哪个更适合你的品牌?

  1. 嗨,迈克尔,

    谢谢你分享这篇文章。当我听到“在标题中使用‘视频’一词,电子邮件的打开率就会提高19%,点击率就会提高65%”时,我有些惊讶。我是一家营销和广告公司的在线战略家,我发现当你告诉客户他们需要制作视频内容时,很多客户会感到害怕。有什么建议或策略可以让他们放心吗?

    再次感谢,
    阿曼达

    1. 谢谢阿曼达,我通常会给我的客户展示他们的目标观众观看的所有视频。或者至少是他们行业中最好的视频例子。这通常会让人们开始与恐惧作斗争。

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