7 B2B公司制作漂亮有趣的内容(加上他们是如何做到的)

三个字:美元剃须俱乐部。

这是关于2012分钟和半促销视频的另一个帖子吗?谢天谢地,没有。但是,我无法帮助它,因为在谈论使用幽默促进干部主题的材料 - 更换剃须刀 - 美元剃须俱乐部无法击败。

他们的竞选活动点击了所有复选框:可扩展性,广泛的上诉,信息和巨大的转换(根据宏观人员约330,000人在视频发布的一年内注册)。大多数人可能知道我在说什么,但如果你没有,或者想要进修,请查看下面的视频:

您如何觉得现在签署替换剃刀订阅?也许有点兴奋?

根据HubSpot的评论,“这段视频花费了大约4500美元,然而,它在无数媒体上获得了超过1100万的点击和报道。”

好的,足够的关于美元剃须俱乐部 - 对于一个,它被一遍又一遍地覆盖,而且两个人是一个幽默(企图)是一个更接受和流行的方法的B2C示例。

那么,B2B呢?内容营销人员如何使用幽默不仅产生意识,而且实际上推动受众转向?

我会给你一个提示:答案不是视频。在思考将幽默添加到您的营销时,视频可能会出现最大的想法,但有多种格式包括:

  • 社会
  • 网站
  • 网络研讨会和登陆页面
  • 博客
  • 呼吁采取行动
  • 电子邮件和视频
  • 互动内容

在这篇文章中,我们将介绍七家B2B公司,他们真正杀死了他们的内容,并带着他们的观众沿途笑。我们将指出关于如何将一些策略应用于您的内容方法的关键思路。

1.英特尔——社会

我们将从英特尔的旧社交帖子开始。

这款游戏诞生于2012年,这是一个令人印象深刻的事实,因为社交游戏在数字营销领域的发展更加基础,英特尔已经开始涉足这一媒介。

主要结论:

帖子没有促进任何东西 - 只是为社交浏览器提供一些笑声。这是非常漏斗,知名度帖子,但新的粉丝可以变成新的领导者。

2.iStock by Getty Images -社交和网站

我们都看到了一张库存照片,恰好是这样的,但从来没有与Vince Vaughn作为主要科目。

好了,这个例子就是B2C和B2B之间的界限。该活动是iStock和20世纪福克斯公司为宣传电影而联合发起的。

但iStock的大多数观众肯定是B2B的,他们通过取笑股票照片而从股票形象人群中脱颖而出的举动是获得营销人员和媒体关注的好方法。

看到这些,你可能会问他们接下来还有什么活动。如果他们意识到库存图片的过度使用,他们的库能提供什么?

主要结论:

Istock嘲笑自己和他们的行业空间。他们不害怕在房间里打电话给小大象,并且有点自我贬低,几乎是说,“库存照片往往是荒谬的。但是,嘿,我们都需要他们。来看看我们的。“

3.ConversionXL——博客

博客的声音和叙述是棘手的。交谈的程度通常取决于你的听众或话题。话虽如此,一个人读的博客越多,看到带有个性的散文往往就越令人耳目一新。

这个来自converversionxl(一家转换优化机构)的例子展示了我们大多数人的真实感受,并以一种更贴近我们的语言与我们交流。

主要结论:

当你可以削减形式并且只是与你这样的人交谈时,一个友好的同事,一个一对一,整个服务或产品都可以以一种更为人的方式实现。人类喜欢人类。

4.策码转换文案 - 呼叫采用

像COMPESSIVEXL一样,笑点文案的网站和博客充满了有趣的写作。例如,他们的电子邮件订阅列表被调用仅仅是建议

真正突出的是他们的CTA和拷贝的个人品质。把我的名字和电子邮件放在这个列表里并不是一件苦差事,因为我真的想看看他们会给我发什么。

一旦我确实注册,我的期望就会立即满足比简单的“谢谢”更有趣的确认信息。

主要结论:

通过创建一个更个性化和有趣的行动呼吁,你可以更吸引读者的好奇心。《立即下载》我们都看过一千遍了。即使是简单的改变,如“给我货物”或“让我拥有它”,也会产生巨大的影响。

5.Unbounce和ConversionXL -网络研讨会/登陆页面

un盎司,一个着陆页软件公司,与COMPESSISXL(第二次提到)一起创建页面斗争

在此直播系列中,优化专家在一系列不同的着陆页面上重量,并辩论每个的优化优点。这个主题可以完全乏味,但是创造了一种基于进一步的讨论的格式,这不太认真地使它成为一个愉快的体验。

主要结论:

通过超越书面内容,Unbounce和converonxl提供了另一种内容体验和品牌推广。请注意经常出现在底部的cta的额外内容。

6. WISTIA - 电子邮件和视频

Wistia可能是一个视频平台,但他们也知道如何发送很棒的电子邮件。下面是一个简单的产品更新,在拥挤的收件箱中经常被忽视。

所以,而不是专注于产品细节,而不是专注于游行!

电子邮件链接到WISTIA团队成员的短视频投掷庆祝游行。这允许他们使用更加邀请的CTA。你在“观看游行”中有多少感兴趣比“更多”?

视频

我知道我说过我们会避免视频例子,但Wistia的例子有点不同。因为他们是一个视频平台,他们使用视频做任何事情——博客、培训、更新、社交和概述。

他们的视频之所以很棒,是因为每个视频都体现了员工的个性。大多数视频都是在他们的办公室里拍摄的,虽然质量看起来总是很棒,但对他们来说,有一种自制的感觉,提供了一种独特的观看体验——一种你想要回来的体验。

主要结论:

通过展示他们的公司文化和员工在其内茁壮成长,Wistia创造了令人友好和熟悉的武装内容 - 你想要做生意的人的类型,并为下一个即将到来的事情感到兴奋。

7. TINTRI - 交互式内容

当你想到闪存解决方案软件时,可能不会立刻想到幽默。但这并不妨碍Tintri制作吸引人的内容,既能娱乐观众,又能了解他们。

他们以选举季为主题评估,推动“2016年无lun !”对于非flash存储专家,LUN是一个软件存储术语(逻辑单元号)。

互动内容有动画和独特的妙语,每个问题被问。查看整个没有lun应用程序这里

主要结论:

将题单主题(如选举季节或流行的事件注入您的内容始终是一种呼吸稍微生命的方法。TINTI通过在其内容中使用SATIRE来进一步迈出了一步,使主题材料更加引人入胜。他们必须在这个过程中了解他们的观众的事实是奖励积分。

总是和人交谈

正如歌手兼作曲家雷吉娜·斯派克特在她的歌中所说企业未来的幽灵“人就是像你一样的人。”在B2B环境中创建内容时,很容易忽略抽象的“引导者”和“潜在用户”,因为这些人只是笑笑、说笑,并喜欢体验有趣的事情。

你为自己的内容所使用的声音很大程度上取决于你的受众和主题,但你可能会惊讶于你所能推动的界限和它对你的内容表现所能产生的积极影响。

这篇文章最初出现在SnapApp

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